Assim como as mulheres, os homens enfrentam um ambiente de trabalho competitivo, e a aparência conta pontos em vários quesitos. Quem nunca se preparou para uma entrevista de emprego?
Uma outra razão é que os homens resolveram assumir sua vaidade, e as mulheres foram grandes apoiadoras desse movimento em busca aos cuidados de beleza. Se o movimento feminista foi um grande passo para a liberação das mulheres, os homens, por outro lado, estão deixando o machismo de lado e cuidando da pele e de sua auto-estima.
Os tratamentos mais procurados por homens são: tratamento para diminuição da gordura localizada, principalmente na região da papada, atenuação das cicatrizes de acne, remoção das manchas das mãos, diminuição das rugas de expressa, depilação de duração prolongada com lasers específicos e tratamentos para diminuição do suor.
Os homens também estão mais conscientes em relação aos cuidados em casa. Existem aqueles que ainda torcem o nariz quando o assunto é protetor solar, porém a indústria cosmética se encarregou de criar linhas masculinas mais adaptadas à pele do homem, o que torna a cosmética dos cremes muito mais agradável, ou seja sem cheiro, sem brilho e mais secos.
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